Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng trở nên thờ ơ với các hình thức quảng cáo hiển thị truyền thống, viral marketing (tiếp thị lan truyền) nổi lên như một đòn bẩy truyền thông mạnh mẽ giúp thương hiệu phá vỡ mọi rào cản tiếp cận. Bằng cách kích hoạt cảm xúc và đánh trúng tâm lý đám đông, thông điệp tiếp thị sẽ được công chúng tự nguyện chia sẻ theo cấp số nhân trên không gian mạng, tạo ra độ phủ sóng khổng lồ với mức ngân sách tối ưu nhất.